在很多消费电子产品，屏幕都是决定产品体验的关键要素。不难理解，毕竟绝大部分产品的体验都建立在用户和产品的交互上，而通过屏幕进行的交互无疑是目前最直接、高效，也最主流的方式。
　　这也是为什么每年CES消费电子展等活动上，经常能看到消费电子厂商经常「卷」屏幕技术和形态。有时候，甚至是物理意义上的「卷」。
　　2019年的CES上，LG就发布了全球首款卷轴OLED电视R1，技惊四座，随即被评为当年的「最佳电视」。但在5年后，LG电子终于选择了完全停产卷轴OLED电视，停止在全球市场的销售，并收回所有展示机。
　　但从开始到放弃，卷轴屏电视的退场一点也不让人意外，事实上我们在更早之前就看到了卷轴屏技术在智能手机、智能手表以及PC等领域的败退。
　　4个月10台：卖不动的「神仙电视」
　　首先可以肯定，LG选择放弃卷轴OLED电视的直接原因是：卖不动。
　　在发布卷轴OLED电视R1之后，LG在（第二年）2020年10月宣布这款电视正式上市。不过据韩国媒体后来报道，LG 65RX Rollable在韩国市场上市4个月后的销量仅为：10台。
　　尽管从2021年开始又在北美、欧洲以及国内市场推出，但始终没有引起太大的水花。
　　不过公允地讲，LG卷轴OLED电视的产品力并不差。
　　在卷轴屏电视这一点上，除了能在不用的时候「卷」起来——将电视屏幕像魔法一样藏到底部的装置中，它还支持介于完全展开和收起之间的中间模式，LG称之为「Line View」，可以显示时钟、照片和音乐控件等。
　　作为电视，LG卷轴OLED电视R1支持杜比视界、120Hz 4K游戏、可变刷新率、自动低延迟模式等等，此外还配备了4个全HDMI 2.1接口，以及100W的杜比全景声音响系统，几乎满足大部分人对于现代电视的所有要求，放在今天也毫不过时。
　　问题是，LG卷轴OLED电视R1 90万元人民币的定价，已经远远超出了绝大部分消费者的接受能力。
　　即便对于那些可以承受这个定价的富豪来说，LG卷轴OLED电视R1也存在不少问题，比如仅有「小小的」65英寸版本，显示规格上又不如几乎同代的LG OLED电视G1，可靠性也存在很大的问题。
　　如果要用一句话形容LG卷轴OLED电视R1的产品定位，可能就是「穷人买不起，富人看不上」。包括LG后续推出的55英寸透明卷轴OLED电视，同样面临尴尬的产品定位。
　　也就难怪LG的卷轴OLED电视尽管有着相当惊艳的产品形态，却始终面临卖不去的尴尬，更遑论通过规模效应、利润不断迭代和优化卷轴屏电视。这也注定了卷轴屏电视的命运。
　　但卷轴屏的败退不只是在电视上。
　　从电视到手机，从手表到笔记本电脑
　　现在回头来看，2021年可以说是卷轴屏技术的「高光时刻」，LG卷轴OLED电视R1的新奇感还在大众印象中，同时还有大量厂商都在探索卷轴屏技术的应用。
　　在那一年的CES上，OPPO没有跟随当时大热的折叠屏概念，而是展示了一款堪称惊艳的OPPO X 2021卷轴屏概念机，能够实现在6.7英寸和7.4英寸屏幕尺寸之间的无极调节，并且做到几乎「零折痕」。
　　OPPO X 2021卷轴屏概念机的出现，可以说引爆了机圈的关注，甚至还让很多人觉得「折叠屏手机」的概念都不香了。
　　与此同时，LG宣布了采用自家卷轴屏技术的LG Rollable；TCL也展示基于华星光电柔性屏卷曲屏技术的竖向和横向卷轴手机；三星向世界知识产权组织（WIPO）申请获批的专利也显示，三星是有想过在智能手表中应用卷轴屏技术。
　　不仅是以上厂商，其实包括苹果、华为、小米等头部手机厂商都一度考虑过卷轴屏的技术路线。PC厂商也不例外。
　　联想在2023年的MWC上就展示过一款卷轴屏笔记本电脑，用户可以一键将屏幕从16:9的12英寸屏幕自动拉伸至8:9的15.3英寸，试图解决笔记本电脑长期以来「大屏」与「便携性」的矛盾。
　　但实际上不管是卷轴屏手机、手表还是卷轴屏笔记本电脑，基本都是昙花一现。
　　官方说不是概念机的LG Rollable后来选择了不上市；OPPO正式推出卷轴屏手机的消息也时有传出，但结果还是转向了折叠屏手机；联想在展示卷轴屏笔记本电脑的第二年，迅速转向了透明显示屏技术。
　　在炫酷的概念和技术展示之后，卷轴屏产品最终还是只能回到「实验室」。
　　菜是原罪，贵是硬伤
　　理论上，卷轴屏确实是一种更加便携和优雅的屏幕技术，它能根据用户需求伸缩屏幕尺寸，提供了极大的便携性和灵活性。但理论归理论，卷轴屏在实际应用面临诸多的限制。
　　耐用性，或者说可靠性就是一个主要问题。
　　卷轴屏的核心是将柔性屏幕「卷」起来，这意味着屏幕必须要经受更多拉力和应力考验，而运动过程中如果受力不均，很容易对屏幕造成损伤。这样的工作方式决定了，频繁的展开和卷曲会导致屏幕材料的疲劳，长期使用后容易出现损坏或性能下降。
　　按照LG的说法，他们首款卷轴OLED电视R最多可支持50000次的伸缩，对于电视来说并不算低，但这也是「最多支持」，同样很难保证过程中的损坏和性能下降。
　　再有，卷轴屏在屏幕和电机（驱动屏幕自动卷曲）的耐摔性能、防水性能都存在很大的挑战，这方面可能也比折叠屏来得更加严峻。卷轴屏幕的精密控制机制和热管理也是技术挑战，需要厂商高精度的机械设计和更优的散热方案，才能确保设备的稳定运行。
　　这些都导致厂商在一定程度上被迫放弃了屏幕的核心显示性能，以保证卷轴屏的正常性能。
　　与此同时，卷轴屏的成本一直没有降下来。制造卷轴屏幕需要特殊材料和复杂的生产工艺，需要精密的机械部件来支持屏幕的平滑展开和卷起，这导致其生产成本远高于传统平板屏幕，高于可折叠屏幕。
　　所以即便我们能看到卷轴屏产品的上市，但都无一例外有着相当离谱的定价，让普通消费者难以承受。